De uitdaging voor XML was een winkel te ontwerpen die de aandacht van voorbijgangers weet te trekken en tegelijkertijd iets totaal anders uitstraalt dan de omgeving. XML besloot daarop met licht te werken, omdat dit met name in de avond al het meest bepalende kenmerk van de omgeving is.
Wit contrast
Centraal element in het interieur van de winkel is een 9 meter lange translucente toonbank. In deze balie zijn 28 tl-balken opgenomen waardoor de winkel gloeiend wit oplicht tussen de rode lichten in het gebied. De balie refereert aan de toonbank die vaak in apotheken wordt toegepast. Een spiegel tegen de achterwand van de winkel verlengt visueel deze balie en verdubbelt de kleine ruimte van het 17e-eeuwse Amsterdamse souterrain waarin de winkel is gevestigd.
Gevouwen staal
Achter de balie verschaffen medewerkers in witte laboratorium jassen informatie over de fysieke effecten van alcoholconsumptie. De twee producten die in de winkel verkocht worden – water en Reset – staan uitgestald op lange planken van gevouwen staal met geïntegreerde verlichting.
