Door René Erven - Het proces van branding heeft de Nederlandse winkelbranche in zijn greep. De consument moet zich in een uitgekiende merkidentiteit kunnen herkennen. Het imago, de grafische vormgeving en het interieurontwerp vormen een totaalconcept dat overal en altijd hetzelfde is. Interieurarchitectuur is zo teruggebracht tot een weinig uitdagende invuloefening. Met de inrichting van de Shoebaloo schoenenwinkel in de P.C. Hooftstraat in Amsterdam doorbreekt Meyer en Van Schooten Architecten deze opvatting. Hier is het interieur een intelligente ruimtelijke ingreep in een beperkt volume. De etalage is donker en mysterieus door het het gebruik van een confrontatiespiegel. Door de schoenen te belichten en de rest van de etalage donker te laten zijn slechts met moeite enkele contouren te ontdekken. Pas als de deuren opengaan, ziet de voorbijganger de fel oplichtende verkoopruimte.
