Door Harm Tilman - Michael Braungart, een van de meest vooraanstaande chemici in de wereld, schreef samen met William McDonough het boek 'Cradle to Cradle'. Aan de hand van de in dit boek uiteengezette benadering probeert Braungart in de dagelijkse praktijk producten te optimaliseren. Volgens hem vormt de recycling van biologische en technische nutriënten het nieuwe paradigma voor toekomstige materialen. Met de invoering van cycli voor bouwmaterialen en bouwelementen is in de bouw amper een begin gemaakt. Braungart is echter optimistisch en ziet hierbij een schone taak voor architecten weggelegd. In zijn optiek kunnen zij als geen ander de conservatieve bouwindustrie dwingen de productie aan te passen.