Wat verkoopt de architect?

De architect moet zelf initiatief nemen en zich opstellen als een ondernemer in plaats van afwachten tot een opdrachtgever langs komt. Dit zou dé oplossing zijn voor de branche om er weer bovenop te krabbelen. Maar hoe moet dat? En wat verkoopt hij dan? Voor de handliggende vragen, maar de antwoorden zijn ingewikkelder. Wat volgens mij hierbij kan helpen, is om het kunstje af te kijken bij andere ontwerpers.