Architect Ellen van Loon (OMA) pleit tegen vluchtige 'behangarchitectuur': 'Een goed winkelontwerp is tijdloos'

‘Retail is een verleidingsspel geworden’, constateert architect Ellen van Loon. Of het nu gaat om een shop-in-shopconcepten voor modemerk Jacquemus of het grootste warenhuis van Europa: Van Loon houdt zich bij OMA steeds vaker bezig met de ultieme winkelervaring. ‘Het ontwerpen van een groot warenhuis is bijna een stedenbouwkundig opgave – een infrastructuur waaraan iedere retailer zijn eigen shop toevoegt.’