De nieuwsgierigheid van Moroso

door:Marit Overbeek

Patrizia Moroso onthult haar inspiratiebronnen

Om haar meubelmerk steeds te kunnen vernieuwen, houdt Patrizia Moroso de ontwikkelingen op het gebied van moderne kunst, architectuur, fotografie, vormgeving en design nauwlettend in de gaten. De art director van het Italiaanse designmerk schuwt experimenten niet en is daarom altijd op zoek naar jong ontwerptalent en interessante samenwerkingsverbanden, die haar inspireren tot nieuwe manieren van productie.

Zo inspireerde een bezoek aan de Dakar Art Biënnale in Senegal haar tot de expositie M' Afrique, waar Afrikaans ambacht en westers design samenkomen. De Dieselcollectie, die zich richt op een jonge doelgroep met als thema rock 'n roll, bood Moroso nieuwe inzichten in lifestyle en marketing.

Geïnspireerd door Afrika

In de tentoonstelling M'Afrique, die vorig jaar tijdens de Salone del Mobile is gehouden in de Moroso-showroom in Milaan, bracht Patrizia jonge Afrikaanse kunstenaars, fotografen, ontwerpers en ambachtslieden samen met de Britse architect David Adjaye en Europese ontwerpers als Patricia Urquiola en Tord Boontje. Enkele prototypes die daar zijn getoond, worden nu op de markt gebracht.
Patrizia wil landen die geen eigen industrie of ontwerpsector hebben, de kans geven mee te doen op de Westerse markt en schakelde Senegalese ambachtslieden in voor de productie van enkele meubels, zoals de stoelen Shadowy van Boontje. Deze worden op een ambachtelijke manier gemaakt, door een kleine groep mensen.

De Binta door Philippe Bestenheider uit de M'Afrique-collectie.

Ambacht als hart

Jonge ontwerpers als Philippe Bestenheider en het duo Birsel + Seck maakten nieuwe ontwerpen voor de M’Afrique-collectie. De stoel Binta van Bestenheider is gebaseerd op de grote, wijde hemden en broeken die mannen in Senegal dragen, zowel in vorm als in patronen. De Shadowy-serie die Tord Boontje ontwierp, wordt gemaakt van polypropyleen draden waar in Senegal visnetten van worden gemaakt. Deze zijn zo sterk dat ze ook geschikt zijn voor buitenmeubilair. In Dakar was door Moroso een kleine tent ingericht die als laboratorium diende. Moroso en Boontje nodigden een aantal ambachtslieden uit om met de ontwerpen te experimenteren. Inmiddels zijn de strand- en ligstoelen in de collectie opgenomen.

De productie van Madame Dakar door Birsel + Seck vindt plaats in Senegal.

Slimme samenwerkingsverbanden

Moroso is tijdens de recessie naar slimme samenwerkingsverbanden aan het kijken met merken zoals Diesel. Het kledingmerk zocht een partner voor meubels en verlichting die aansluiten op de lifestyle en het budget van hun doelgroep. Voor Moroso is het interessant, omdat zij op deze manier jongere mensen kennis laten maken met hun ontwerpen. Het thema van de collectie Succesful living from Diesel with Moroso is Rock. Dit is door Moroso vertaald naar meubels die qua vormgeving en materialisering refereren aan casual kleding, zoals jeans en met studs bezaaid zwart leer, en aan andere elementen uit de muziekcultuur.